איך ליצור תוכן חיובי שידחוק תוצאות שליליות בגוגל?

כאשר תוצאה שלילית מופיעה בעמוד הראשון של Google, היא עלולה להשפיע על הדרך שבה לקוחות, שותפים עסקיים, מעסיקים או אנשים אחרים תופסים אדם או עסק. במקרים שבהם לא ניתן להסיר את התוכן מהמקור או לקבל הסרה מתוצאות החיפוש, אחת האסטרטגיות המרכזיות בניהול מוניטין היא בניית נוכחות דיגיטלית חיובית וסמכותית.

אבל חשוב להבין: יצירת כמה מאמרים חיוביים אינה מספיקה בפני עצמה. דחיקת תוצאות שליליות היא תהליך SEO מתמשך, שמטרתו לבנות סביב השם או המותג נכסים דיגיטליים איכותיים ורלוונטיים, כך שתוצאות חיוביות יוכלו להתחרות על המקומות הבולטים בתוצאות החיפוש.

במדריך הזה נסביר איך עושים זאת נכון, איזה תוכן כדאי ליצור, כיצד SEO משתלב בתהליך ומתי נכון לשלב בין דחיקת תוצאות לבין ניסיון להסרת התוכן המקורי.

מהי דחיקת תוצאות שליליות בגוגל?

דחיקת תוצאות שליליות היא אסטרטגיה של ניהול מוניטין בגוגל, שבה יוצרים ומחזקים תכנים ונכסים דיגיטליים חיוביים ורלוונטיים סביב האדם, העסק או המותג.

המטרה אינה "למחוק" את Google או לשנות את האלגוריתם באופן מלאכותי, אלא ליצור נוכחות דיגיטלית חזקה ורלוונטית יותר.

כאשר קיימים מספיק נכסים איכותיים סביב אותו שם או מותג, ניתן במקרים מסוימים לשפר את המיקומים של תוצאות חיוביות ולצמצם את החשיפה לתוצאות שאינן רצויות.

חשוב להדגיש: אין הבטחה שתוכן חיובי ידחוק כל תוצאה שלילית, והיכולת להשפיע על תוצאות החיפוש תלויה בין היתר בחוזק התוצאה השלילית, בסמכות האתר שבו היא מופיעה, בכמות התוצאות, בשם החיפוש ובתחרות על תוצאות החיפוש.

מתי כדאי להשתמש בדחיקת תוצאות שליליות?

דחיקת תוצאות יכולה להתאים במקרים שבהם:

• קיימת כתבה שלילית שאינה ניתנת להסרה.
• מופיע פרסום ישן שאינו משקף את המצב כיום.
• קיימת ביקורת שלילית שאינה עומדת בהכרח בתנאים להסרה.
• מופיע אזכור משפטי או עסקי בתוצאות החיפוש.
• קיימים מספר פרסומים שליליים סביב אותו שם.
• אין מספיק מידע מקצועי ואמין על האדם או העסק.
• רוצים לבנות מוניטין חיובי עוד לפני שנוצר משבר.

עם זאת, לפני שמתחילים בתהליך דחיקה כדאי לבדוק קודם אם קיימת אפשרות להסרת התוכן מהמקור או מתוצאות Google.

Google מציינת כי במקרים מסוימים ניתן לבקש הסרה של תוצאות, למשל כאשר מדובר במידע אישי מסוים, תוכן שמפר מדיניות או עילה משפטית מתאימה.

הסרה או דחיקה – מה עדיף?

אלה שני תהליכים שונים.

הסרת תוכן מהאתר המקורי היא בדרך כלל הפתרון הישיר ביותר. אם בעל האתר מסיר את התוכן, Google יכולה לעדכן את תוצאות החיפוש בהתאם.

הסרה מתוצאות Google יכולה להיות אפשרית במקרים מסוימים, גם כאשר התוכן עדיין קיים באתר המקורי. אולם Google אינה מסירה תוצאות רק משום שהן שליליות.

דחיקת תוצאות מתאימה כאשר התוכן נשאר באינטרנט ואין עילה מעשית להסרתו, או כאשר רוצים במקביל לחזק את הנוכחות החיובית.

לכן, במקרים מורכבים נכון להתחיל באבחון ולא להניח מראש שהפתרון הוא דחיקה בלבד.

איך יוצרים תוכן חיובי שמסוגל להתחרות בתוצאות שליליות?

1. בונים תוכן מקצועי ואמיתי

תוכן חיובי צריך להיות בעל ערך בפני עצמו.

במקום לכתוב עשרות עמודים שכל מטרתם להזכיר את השם, עדיף ליצור תוכן שמציג ידע, ניסיון, פעילות מקצועית, הישגים ומידע שימושי.

לדוגמה:

• מאמרים מקצועיים.
• מדריכים.
• ראיונות.
• כתבות עומק.
• מאמרי דעה.
• פרופילים מקצועיים.
• תוכן בתחום ההתמחות.
• מידע על פעילות עסקית.
• הרצאות וכנסים.
• פרויקטים והישגים מקצועיים.

Google מדגישה את החשיבות של תוכן מועיל, אמין וכתוב בראש ובראשונה עבור אנשים ולא רק עבור מנועי חיפוש.

2. יוצרים מגוון של נכסים דיגיטליים

אחת הטעויות הנפוצות היא להסתמך על אתר אחד בלבד.

ניהול מוניטין אפקטיבי יכול לשלב מספר סוגי נכסים:

• אתר אישי.
• אתר עסקי.
• פרופילים מקצועיים.
• אתרי תוכן.
• רשתות חברתיות.
• כתבות תקשורת.
• ראיונות.
• מאמרים מקצועיים.
• עמודי מחבר.
• עמודי מומחה.
• נכסים דיגיטליים נוספים הרלוונטיים לאדם או למותג.

המטרה היא ליצור אקוסיסטם דיגיטלי עקבי, ולא אוסף מקרי של פרסומים.

3. משלבים את שם האדם או העסק בצורה טבעית

כאשר המטרה היא לחזק את הנראות סביב שם מסוים, התוכן צריך להיות קשור באופן טבעי לנושא.

לדוגמה, אם מדובר ברופא, אפשר ליצור תוכן מקצועי בנושאים שבהם הוא עוסק.

אם מדובר בעורך דין, ניתן לפרסם מאמרים בתחום ההתמחות שלו.

אם מדובר בבעל עסק, אפשר ליצור תוכן הקשור לתחום הפעילות, לניסיון ולערך שהעסק מספק.

כך נבנית סביב השם רלוונטיות מקצועית, ולא רק חזרה מלאכותית על מילות מפתח.

SEO הוא חלק מרכזי בתהליך

תוכן טוב לבדו אינו מבטיח מיקום גבוה.

כדי לתת לתוכן סיכוי להתחרות בתוצאות קיימות, יש לבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש.

בין היתר כדאי לעבוד על:

• כותרת SEO.
• כותרות משנה ברורות.
• מבנה תוכן הגיוני.
• מילות מפתח רלוונטיות.
• קישורים פנימיים.
• קישורים חיצוניים למקורות סמכותיים.
• קישורים בין נכסים רלוונטיים.
• פרטי מחבר.
• מידע מקצועי אמין.
• תמונות ותגיות מתאימות.
• מהירות וחוויית משתמש.
• התאמה למובייל.
• Schema כאשר היא רלוונטית.
• עדכון תוכן לאורך זמן.

המטרה אינה "לרמות" את Google, אלא להקל עליה להבין במה עוסק התוכן ומדוע הוא רלוונטי לשאילתה.

קישורים פנימיים כחלק מאסטרטגיית מוניטין

קישורים פנימיים מאפשרים לחבר בין תכנים שונים ולבנות מבנה ברור של מידע.

לדוגמה, מי שמעוניין ללמוד על ניהול מוניטין יכול להמשיך לקרוא על ניהול מוניטין בגוגל, ועל נושאים נוספים הקשורים להסרת תוצאות שליליות.

כאשר קיים תוכן רלוונטי נוסף באתר, מומלץ ליצור אליו קישור עם אנקור טבעי ומדויק, במקום להשתמש שוב ושוב באותו טקסט.

אפשר לשלב גם עמודי שירות, מדריכים מקצועיים, מאמרים על הסרת תוצאות ומידע על בניית מוניטין חיובי.

מקורות שניתן להיעזר בהם בנוסף לפנייה למוניטין נט

בנושא הסרת תוצאות חיפוש ניתן להפנות למידע הרשמי של Google על הסרת תוצאות מחיפוש Google.

בנושא מידע אישי ניתן להפנות למדריך הרשמי של Google בנושא הסרת מידע אישי מתוצאות החיפוש.

אפשר גם להפנות למידע הרשמי של Google על אפשרויות להסרת תוכן מחוץ לחיפוש Google.

כמה תוכן צריך ליצור?

אין מספר קסם.

מי שמתמודד עם תוצאה שלילית אחת באתר חלש נמצא במצב שונה לחלוטין ממי שמתמודד עם מספר כתבות שליליות באתרי חדשות חזקים.

לכן לפני קביעת כמות התוכן צריך לבדוק:

• כמה תוצאות שליליות קיימות.
• באילו מיקומים הן נמצאות.
• מה חוזק הדומיינים שלהן.
• כמה תוצאות חיוביות כבר קיימות.
• אילו נכסים דיגיטליים קיימים.
• מהו שם החיפוש המדויק.
• האם יש וריאציות של שם האדם או העסק.
• עד כמה השם תחרותי בגוגל.

רק לאחר הבדיקה ניתן לבנות תוכנית עבודה הגיונית.

האם אפשר לדחוק כתבה שלילית מעמוד ראשון?

במקרים מסוימים כן.

אבל חשוב להיות מדויקים: אף גורם מקצועי אינו יכול להבטיח מראש שכתבה מסוימת תיעלם מעמוד ראשון בתוך מספר ימים או שבועות.

Google מדרגת תוצאות לפי מערכות רבות, והתוצאה מושפעת בין היתר מהסמכות והרלוונטיות של העמודים המתחרים.

לכן דחיקה היא תהליך שיכול לקחת זמן, במיוחד כאשר מדובר באתר חדשות חזק או בפרסום שמקבל קישורים ואזכורים רבים.

האם תוכן חיובי חייב להתייחס לתוצאה השלילית?

לא.

ברוב המקרים עדיף שלא להפוך את התוצאה השלילית למרכז האסטרטגיה.

במקום לכתוב שוב ושוב על הפרסום השלילי, אפשר לבנות סביב האדם או העסק עולם תוכן מקצועי:

• ניסיון.
• ידע.
• פעילות מקצועית.
• הישגים.
• תחומי התמחות.
• ראיונות.
• מאמרים.
• פרויקטים.
• פעילות ציבורית או עסקית.
• מידע שימושי לקהל.

כך מתחזקת הנוכחות החיובית בלי להעניק לפרסום השלילי חשיפה נוספת שלא לצורך.

מה לא כדאי לעשות?

ניהול מוניטין דורש גם לדעת מה לא לעשות.

לא מומלץ:

• להעתיק מאמרים מאתרים אחרים.
• לפרסם עשרות תכנים דומים מאוד.
• לבצע מילוי מלאכותי של מילות מפתח.
• ליצור פרופילים מזויפים.
• לפרסם ביקורות מזויפות.
• להעתיק תוכן ולשנות רק את השם.
• ליצור קישורים לא טבעיים בהיקפים גדולים.
• לפרסם טענות שאינן מבוססות.
• להבטיח ללקוח תוצאה שאינה בשליטתכם.

המטרה צריכה להיות בניית נוכחות אמינה, מקצועית ויציבה.

איך מוניטין נט יכולה לסייע?

במוניטין נט אנו מתחילים בבדיקת המצב הקיים ולא ביצירת תוכן באופן אוטומטי.

התהליך יכול לכלול:

אבחון תוצאות החיפוש – בדיקה של התוצאות המופיעות סביב השם או המותג.

מיפוי תוצאות שליליות – זיהוי המקורות, סוגי התוכן ורמת החשיפה שלהם.

בדיקת אפשרויות הסרה – כאשר קיימת עילה מתאימה, ניתן לבדוק אפשרויות פנייה לבעל האתר או ל-Google.

בניית אסטרטגיית תוכן – יצירת תוכן מקצועי ורלוונטי שמחזק את הנוכחות הדיגיטלית.

קידום נכסים חיוביים – עבודה על הנכסים המתאימים במטרה לשפר את הנראות שלהם.

קישורים פנימיים וחיצוניים – יצירת מבנה תוכן שמחזק את הקשר בין הנכסים.

ניטור שוטף – בדיקה תקופתית של תוצאות החיפוש והתאמת האסטרטגיה.

ניהול מוניטין אינו מסתיים בכתיבת מאמר אחד

אחת הטעויות המרכזיות היא לחשוב שמאמר חיובי אחד יפתור בעיית מוניטין.

כאשר קיימת תוצאה שלילית חזקה, צריך להסתכל על התמונה הרחבה.

המטרה היא ליצור נוכחות דיגיטלית שלמה שבה מי שמחפש את השם מקבל תמונה מקצועית, עקבית ורלוונטית.

לכן, במקרים מסוימים התהליך כולל מספר תכנים, מספר אתרים, פרופילים מקצועיים, כתבות, קישורים, רשתות חברתיות ונכסים נוספים.

ומה קורה בעידן החיפוש מבוסס AI?

החיפוש באינטרנט משתנה.

מעבר לתוצאות הקלאסיות של Google, אנשים משתמשים יותר ויותר במערכות AI כדי לקבל מידע על אנשים, חברות ומותגים.

לכן חשוב לא רק ליצור תוכן שמופיע בגוגל, אלא לבנות זהות דיגיטלית עקבית:

• שם ברור ועקבי.
• מידע מקצועי אמין.
• פרופילים מקצועיים.
• מאמרים איכותיים.
• מקורות סמכותיים.
• אזכורים חיצוניים.
• מידע מעודכן.
• קשרים ברורים בין האדם, העסק והפעילות המקצועית.

זו אחת הסיבות לכך שניהול מוניטין מודרני הוא הרבה מעבר ל"דחיקת כתבה".

שאלות נפוצות

האם תוכן חיובי באמת יכול לדחוק תוצאה שלילית?

כן, במקרים מסוימים. עם זאת, אין לכך הבטחה אוטומטית. התוצאה תלויה בחוזק התוכן השלילי, באתר שבו הוא נמצא ובחוזק הנכסים שנבנים מולו.

כמה זמן לוקח לדחוק תוצאה שלילית?

אין זמן קבוע. במקרים פשוטים ניתן לראות שינוי יחסית מהר, בעוד שבמקרים תחרותיים ומורכבים התהליך עשוי להימשך חודשים.

האם אפשר למחוק במקום לדחוק?

לפעמים כן. לכן חשוב לבדוק תחילה אם קיימת אפשרות להסרת התוכן מהאתר או מתוצאות Google. Google מציינת שיש מסלולים שונים להסרת תוכן בהתאם לסוג התוכן ולעילה הרלוונטית.

האם אפשר לדחוק ביקורת שלילית?

במקרים מסוימים ניתן להפחית את החשיפה לביקורת באמצעות בניית נוכחות חיובית, אך במקביל כדאי לבדוק אם הביקורת מפרה את מדיניות הפלטפורמה ואם קיימת אפשרות לדווח עליה.

האם אפשר לעשות את זה לבד?

בהחלט ניתן לבצע חלק מהפעולות באופן עצמאי. עם זאת, כאשר קיימות מספר תוצאות שליליות, כתבות חזקות או מצב מורכב, כדאי להתחיל באבחון מקצועי ולבנות אסטרטגיה לפני שמתחילים לפרסם תוכן באופן אקראי.

סיכום

יצירת תוכן חיובי היא אחד הכלים המרכזיים בניהול מוניטין בגוגל, אך היא אינה פתרון קסם.

הגישה הנכונה מתחילה בבדיקה של התוצאה השלילית ובחיפוש אחר האפשרות להסיר אותה כאשר קיימת עילה מתאימה. כאשר הסרה אינה אפשרית, ניתן לבחון אסטרטגיה של בניית נוכחות חיובית, יצירת תוכן איכותי, חיזוק נכסים דיגיטליים וקידום תוצאות רלוונטיות.

המטרה אינה רק לגרום לתוצאה שלילית לרדת מקום אחד בגוגל.

המטרה היא לבנות נוכחות דיגיטלית חזקה, אמינה ומקצועית שתציג את האדם או העסק בצורה הטובה והמדויקת ביותר.

אם אתם מתמודדים עם תוצאה שלילית בגוגל ורוצים להבין מה ניתן לעשות במקרה הספציפי שלכם, ניתן לפנות למוניטין נט לקבלת בדיקה והכוונה בהתאם למצב הקיים.

צרו קשר עם מוניטין נט ובדקו אילו אפשרויות קיימות עבורכם.